618战报的谜面，与荣耀解码的谜底
日本漫画家村田雄介，曾经画过一个脑洞大开的系列，用未来人类根据骨骼复原出的动物形象与真实动物长相的对比图，大相径庭的外形十分诙谐。
提到这个故事，是因为618刚刚结束，自然也少不了大V言之凿凿地送上诸如XX是如何碾压的XX逆袭的秘密之类的成功学鸡汤。也可能和村田雄介的漫画一样，与真实的原因南辕北辙。
当我们试图从5G元年与疫情大年碰撞出的这个特殊的618大促中，寻找智能手机市场的规律和趋势，它的呈现可以百花齐放，背后却必须由缜密的逻辑与复杂的推演过程来支撑。
所以如果你也被各个手机厂商晒出的报喜不报忧、一水普天同庆的战报看迷了眼，不如和我们一起从数字入手来探秘这个不寻常的618。
从销冠的数字结构，复原手机的消费侧骨架
古生物学之父乔治·居维叶曾经说过一句话，大意是利用一颗牙齿，就可以恢复一个动物的全貌，乃至更多信息。
之所以如此神奇，是因为生物体的整体结构与各个组成部分和机能紧密相关。
而在智能手机市场，产品销量与结构，就组成了最核心的品牌骨架。销量决定了大促爆发的基本盘，也是品牌、产品、营销、渠道等组成的综合实力。
在这次618中，根据官方公布的战报，荣耀横扫了全平台当日及累计手机销量冠军，成为了5G时代下第一个赢家。需要提及的是，从6月1日-6月18日，荣耀手机在连续18天里以每天都是销量冠军的势头，长期稳固占据头名，全平台手机销量冠军成绩可谓扎扎实实。
更特殊的是，荣耀1+8+N核心战略不止于手机。5月荣耀推出荣耀智慧屏X1系列、荣耀平板V6、荣耀MagicBook Pro 2020、荣耀路由3等全新产品倡导生活与你一起升级。而刚刚结束的618，荣耀智慧生活以快、多、久、爆四个特点实现大满贯，全平台打破8项纪录，狂揽56项冠军，6.18当天3小时10分钟超去年全天。
其中荣耀智慧屏X1 55英寸更是连续霸榜12天，成为了6月1日-6月18日京东电视品类单品累计销量&销售额双冠军，并以2分30秒打破了京东电视品类新品首销单品最快破万台记录，10小时48分打破了京东电视品类新品首销全天销售记录等。
显而易见，在荣耀决战618的数字表现背后，也映刻着新时代弦音的到来。
为战略注入力量：技术肌肉的强力提拉
精准判断时局很难，成功执行行动战略更难。尤其今年大环境下618早已变成了商家等待回血的厮杀红海，让消费者心甘情愿掏出荷包，必须依靠有硬核力量支撑的肌肉组织。那么，如何判断肌肉该长在哪些地方呢？
其一，可以从需求来反推创新。比如荣耀在将AI、AR、红外、高清摄影等等功能性技术交付给用户时，就充分考虑到绝大多数人使用手机的合理需求，像是用红外测温而不是搞透视，进而将技术转化成真实驱动市场的购买甜点。
其二，可以用逻辑去合理推测。2020年荣耀发力智慧全场景布局，用智慧屏、手表、智能手环、TWS耳机等多个智能单品的加速冲锋，为行业带来了IoT的新远景和想象空间。未尝不是在2019年双十一智慧生活IoT品类70%增幅的数据中，看到了年轻人对智能单品互联互通的渴盼。
要支撑这样1+8+N的全场景增长，自然需要强悍的技术肌肉持续发力。
所以我们看到，荣耀延续了创新黑科技的传统，通过研发和供应链合作等方面的长期积累以及技术溢出，持续占位科技潮牌。
比如在技术端，华为和荣耀作为唯一拥有集5G通信基站、5G芯片、5G终端全链路的厂商，借助在5G集成芯片开发，5G功能完善上的优势，通过创新研发、上下游一体化供应链和严苛品控，将超出预期的5G技术和能力释放给市场。
而在IoT品类中，荣耀作为行业鲜有自主研发、掌握核心技术的公司，基于包括芯片、系统、协议等等在内的自研优势，比如基于HiLink打造的多屏交互等等，持续将IoT生态从线向网升级。当行业很多品牌还停留在线状阶段，不同IoT产品之间沟通不畅的时候，荣耀已经通过手机电脑一碰传等功能刷新着消费者对智能时代的认知。
以荣耀智慧屏为例，它在技术、质量上呈现出了强悍的产品力，在多次测评、拆机中令传统电视行业为之震撼。此次618电商节，荣耀智慧屏X1也不出意料地登顶行业第一。在技术高度差下不断降维打击、全品类拉大差距，荣耀走完了其它品牌5年乃至10年才能达成的发展历程，也锻炼出了能够牵引1+8+N战略的硬核肌肉。
为用户上新色：荣耀描绘的年轻纹理
如果说骨骼和肌肉的复原还有清晰的科学逻辑可循，那么着色就是极具争议的一步了。到底什么才是年轻人认可并喜爱的文化？大多数时候品牌方只能自行想象，所以翻车营销也并不少见。
而荣耀选择的是最直接也最可靠的方式，依赖现有的实证，为年轻人的热爱和兴趣送上一程。
当野外运动、极限挑战成为后浪彰显活力的舞台，荣耀30系列送上了系统级影像拍摄能力，第二代潜望式长焦镜头，最高支持50倍变焦，配合首创的双结构OIS光学防抖技术和AI长焦超级防抖算法，无论年轻人在珠峰还是旷野，都能随时记录下所见所感。
当视频影像成为年轻人展示自我、寻求同好的表达方式，荣耀30系列则用4K超暗光视频、AIS视频超级防抖、1920fps超级慢动作等功能，让你我这样普通人也可以"把生活拍成电影"。
当年轻人勇于做自己，可辞职间隔年，可上战场成为防疫志愿者，可大胆对前辈的捧杀说不，这种无惧自我表达和追求的无畏态度，也在荣耀设计团队的笔下，转化成了极具先锋气质的荣耀30系列大logo设计。
当年轻人喜欢跟随着主播一声声OMG开启剁手之旅，荣耀也将展览柜搬进了直播间，在618期间集合明星马思纯、游戏大神若风、奥运冠军陈一冰、测评大佬奥拉猪汪等全领域头部大V，荣耀总裁赵明更是首次破圈，与经济学家薛兆丰对话。用福利、互动、抽奖的娱乐方式，让不同领域年轻用户得以快人一步、感知5G生活。
就像霸王龙绝对不会长出绒毛，展翅的鸟儿也无法光秃秃地飞翔，个性张扬的年轻人，自然也有着与众不同的文化基因。荣耀用升级产品的方式，不断打造出年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式，这种熟悉而又陌生的新奇感，可能就是令年轻人一见如故的魔力所在吧。
用一个个数字复原品牌能力，就像用一颗牙齿复原一条鲸鱼，对它的层层梳理，也在帮我们看清世界、思考未来。
一张张写满了荣耀的战报，背后可能隐藏着无数个工程师颠倒的日夜、产品经理细腻心思的揣摩、华南工厂生产线的轰鸣，才最终让不明觉厉的复杂技术名词，集结成了荣耀用户滑动屏幕时的一声赞叹。
而从荣耀618夺冠的骨肉皮中，我们也得到了一个如何将科技与文化种植到用户身边的独特样本。
